Конференция Бренд «Польша»
БРЮССЕЛЬ 7 октября 2011

Улучшение имиджа Польши в мире

 

 

 

 

 

 

 

Вначале выступил Януш Левандовский (Janusz Lewandowski), комиссар ЕС по вопросам бюджета, подчеркнув, что в дискуссии на тему имиджа Польши и бренда страны следует избегать принятия желаемого за действительное и чрезмерного пессимизма. Сослался на стереотипы и предвзятости, связанные с «Polnische Wirtschaft» в период трансформации. Отметил, что польская экономика претерпела огромную эволюцию, которая позволила ей занять место среди предсказуемых и ответственных европейских партнёров. По мнению Левандовского, Польша уже не воспринимается через призму мученичества и романтической истории, а прежде всего в контексте её еврооптимизма и экономической динамики. Исключительный шанс даёт стране приближающийся Чемпионат Европы по футболу, который тысячам гостей из Европы (и не только) создаст уникальную возможность сопоставить своё представление с действительностью быстро развивающейся экономики Польши. Проблемой Польши является то, что она довольно поздно включилась в глобальное состязание различных марок по распознаваемости и положительным ассоциациям. По сравнению с лидерами рейтинга логотипы польских фирм, пожалуй, слабо распознаваемы. Ведущие предприятия, связанные с тяжёлой и горнодобывающей промышленностью, не являются типичными субъектами, заинтересованными раскруткой своих марок. По оценке комиссара Левандовского, шансом на изменение этой ситуации является взаимодействие стран бывшего социалистического лагеря, у которых аналогичные проблемы в этой сфере.

 

Иштван Секели (Istvan Szekely) из Генеральной дирекции по экономическим и финансовым вопросам Европейской комиссии, начал своё выступление со ссылки на ситуацию несколько лет назад, когда вся Центральная и Восточная Европа считалась весьма рискованной территорией для иностранных инвестиций. Эта ситуация прошла проверку во время экономического кризиса, когда польская экономика характеризовалась непрерывным ростом, постоянно создавая новые рабочие места. Секели представил соответствующие данные и диаграммы, с помощью которых проиллюстрировал процесс постепенного достижения Польшей своей нынешней позиции, характеризующейся стойкостью к экономическому кризису. По его мнению, одним из ключевых факторов, благодаря которым были достигнуты положительные экономические результаты в период мирового экономического краха, является размер внутреннего рынка и сила местного предпринимательства, в то время как проблемой является неэффективная инфраструктура и слабость бюрократии с её слишком сильными рестрикциями. Быстрое развитие страны тормозит также отсутствие соответствующего сотрудничества между вузами и предпринимателями.

 

 

Бренд Польши, по мнению Пьера Мореллона (Pierre Moraillon), председателя Совета исполнительных директоров для Центральной и Восточной Европы MEDEF International – это, частично, вопрос бурной и захватывающей истории. После периода трудной трансформации Польша стала региональным экономическим лидером. Он подчеркнул, что Франция довольно поздно начала открывать инвестиционный потенциал польской экономики, всерьёз присоединившись к группе иностранных инвесторов лишь в конце девяностых лет. По его мнению, лучшими пропагандистами польского бренда являются французские предприятия, действующие на территории Польши и закрепляющие образ политически стабильной страны с динамичными экономическими результатами.

О восприятии польского бренда с точки зрения Европейского парламента говорил депутат Европарламента Богдан Марцинкевич (Bogdan Marcinkiewicz). Будучи членом Комиссии, занимающейся промышленностью, технологией, научными исследованиями и туризмом, он сталкивается с проблематикой бренда отдельных стран. Марцинкевич подчеркнул роль малых и средних предприятий в построении имиджа страны среди иностранных партнёров. Отметил, что одной из миссий Европейского парламента является поддержка организаций, отвечающих за исследования и развитие и их сотрудничество с академическими кругами. В заключение своего выступления депутат привёл слова Ежи Бузека (Jerzy Buzek), который сказал, что успехи польской экономики «стоит удержать и не стоит этого изменять».

Яцек Соха (Jacek Socha) попросил выступить Хулио Дуарте (Julio Duarte), который, будучи представителем португальского концерна, инвестирующего в Польше, может поделиться своим восприятием привлекательности польской экономики для иностранных партнёров. В то время, когда Жеронимо Мартинс (Jeronimo Martins) начинал свою деятельность в Польше, обращалось внимание на огромный потенциал Польши с её замечательным местоположением в сердце Европы и значительным процентом динамичного молодого населения. Подчеркнул успехи польской экономики в преодолении очередных вызовов, связанных с трансформацией и вступлением в Европейский Союз. Перечисляя очередные козыри Польши, как места инвестирования, он чётко отметил, что проблемой экономики являются обременительная бюрократия и отсталая инфраструктура. Упомянул о том, что необходимо провести болезненные реформы, которые позволят полностью использовать потенциал польской экономики.

Очередную дискуссию начал модератор депутат Европарламента Славомир Нитрас (Sławomir Nitras), который подчеркнул значение инновационной экономики, создающей одновременно основы здорового экономического развития. Нитрас попросил Джордано Дихтера (Giordano Dichter) из The European Business & Innovation Centre Network, чтобы он попытался проанализировать проблемы европейской экономики в состязании за инновационность с Соединёнными Штатами и азиатскими странами. Дихтер обратил внимание на культурную специфику Европы, и в связи с этим отметил, что сравнение стран Старого континента с другими регионами мира не имеет большого смысла. Он подчеркнул значение поддержки инноваций, которые могли бы реально применяться на практике. По его мнению, инкубаторы предпринимательства в Европейском Союзе действуют по совершенно другому методу, чем их аналоги в Соединённых Штатах. Отметил, что в Польше долгое время эта сфера была не самой лёгкой для инноваций.

Славомир Нитрас (Sławomir Nitras) обратился с вопросом к Дагмару Гроссману (Dagmar Grossman) о том, что имеет ключевое значение в творении инноваций: создание соответствующего климата для новых идей или устранение процедурно-финансовых барьеров. Как предприниматель с опытом, накопленным и в Западной Европе, и в стране «Новой Европы» (Чехии), Гроссман обратил внимание на различия между функционированием инновационных фирм в этих двух регионах. По его мнению, страны Центральной и Восточной Европы предлагают огромный потенциал хорошо образованного молодого поколения. Основной проблемой является небольшая склонность начинающих предпринимателей к риску. Проблемой Польши – самой интересной страны региона являются сравнительно небольшое количество международных связей и значительное количество барьеров для входа иностранных инвесторов.
Славомир Нитрас согласился с диагнозом Дагмара Гроссмана, заметив при этом, что размер страны предопределяет иной характер польской экономики, которая не заставляет польских предпринимателей проявлять внешнюю экспансию.

Президент «Fakro» Ришард Флорек (Ryszard Florek) обратил внимание на значение эффекта масштаба в конкуренции с западноевропейскими фирмами. Как следует из его опыта, успехи сектора исследований и развития не означают, что будет автоматически достигнут успех на рынке в силу перевеса на рынке продукта из стран Западной Европы. Он считает, что регулирования Европейского Союза премируют фирмы Старого ЕС путём повышения значения эффекта масштаба. По его мнению, для равномерного развития Европы необходимо изменить европейское законодательство. На вопрос Славомира Нитраса, каково желательное направление этих возможных правовых изменений, Ришард Флорек указал на необходимость введения исполнительных инструментов. На вопрос одного из слушателей о подробностях деятельности фирмы Ришард Флорек подчеркнул, что фирма «Fakro» ищет шансы на сотрудничество с меньшими партнёрами.

На вопрос о том, что препятствует входу на рынок инноваций, президент компании Software Mind SA Януш Хома (Janusz Homa), подчеркнул, что его точка зрения является следствием разного опыта на европейских и неевропейских рынках. Хома отметил, что его сектор высоких технологий является чрезвычайно инновационным сектором экономики, поддерживаемым образцом со стороны таких авторитетов как Стив Джобс. Для таких фирм, как Software Mind SA, уже нет классических границ, и стиль мышления сотрудников этой фирмы отличается от анализа в контексте деления на Западную и Восточную Европу. Конкуренция с ведущими глобальными игроками вполне достижима. Он обратил внимание на роль инвестирования в человеческий капитал.

Мацей Богуцкий (Maciej Bogucki) согласился с диагнозом  Славомира Нитраса, что польское здравоохранение не использует своего потенциала. Богуцкий подчеркнул, что в настоящее время фармацевтический сектор является наиболее инновационной отраслью мировой экономики. Что касается Польши, то этот сектор всё ещё обладает огромным потенциалом развития.  Пришло время, чтобы фирмы этого сектора начали экспансию на внешние рынки.
Депутат Европарламента Инес Айала Сендер (Ines Ayala Sender) подчеркнула свою симпатию и понимание польских вопросов, обратив внимание на человеческий и экономический потенциал    обеих стран. В Испании инновационность поддерживается путём использования социальной и политической дифференциации страны. Необходима политическая воля, чтобы таящиеся в обществе различия использовать для стимулирования креативности. Испанский успех заключается в том, что были извлечены разнообразные ценности из марки, основанной на концепции «La Fiesta»- спорте, туризме и стиле жизни. Испанцы успешно претворяют в жизнь ведущие строительные проекты благодаря использованию общественных козырей для создания инновационного бизнеса в этой отрасли промышленности. Успех этих предприятий возможен несмотря на то, что они начинали свою деятельность с очень трудных позиций. Польша, как и Испания, может использовать потенциал, который даёт ей принадлежность к Европейскому Союзу.

 

 

Председателя Малопольских промышленных парков Кшиштофа Кшиштофяка (Krzysztof Krzysztofiak) Славомир Нитрас спросил, является ли региональная стратегия построения предприимчивости наиболее действенной стратегией стимулирования инновационности. По мнению Кшиштофяка, следует задуматься о том, как развивать современные технологии, чтобы они были реально общественно полезны. Председатель предостерегал перед дальнейшей деиндустриализацией развитых стран и призывал к развитию местного предпринимательства, как наилучшего лекарства от последствий кризиса. Что касается регионов, то ключевым вопросом является концентрация средств на приоритетные цели и их рациональное распределение между отдельными частями страны.

Заместитель председателя Патентного управления Республики Польша Анджей Пыржа (Andrzej Pyrża) подчеркнул, что патентная система в Польше минимизировала значение финансовых барьеров. Небольшое количество заявок в Патентное управление является следствием, в частности, силы иностранного капитала, который перехватывает результаты польского изобретательства. Пыржа отметил, что необходимо пересмотреть определение целей предназначения средств на исследования и развитие. Единая европейская патентная система зависит от необходимости предварительной стандартизации права в определённом направлении. Комментируя слова Анджея Пыржи, депутат Сендер пояснила, как выглядит специфика патентной системы с испанской точки зрения, которая учитывает также необходимость сотрудничества с латиноамериканскими странами.

Конференция «Бренд „Польша” – улучшение имиджа Польши в мире» была посвящена продвижению польской экономики на международных рынках. Цель конференции – продвижение Польши путём представления её конкурентоспособной экономики международным партнёрам, а также информации о том, что Польша – достоверный партнёр и привлекательное место для планирования инвестиций.

Бренд «Польша» – престижный бренд, гарантирующий высокое качество и надёжность. К сожалению, многие польские фирмы выпускают на рынок свои продукты под названиями чужих марок. Поэтому необходимо предпринять действия по продвижению бренда «Польша» в Европе и за её пределами под собственными фирменными знаками. Польша – страна с большим потенциалом, которая развивается очень динамично, благодаря чему является прекрасным местом для инвестирования. Потенциальные партнёры и инвесторы должны иметь шанс, чтобы убедиться в том, что Польша – страна ценных экономических и торговых контактов. Бренд «Польша» – это также высокообразованные, добросовестные, компетентные и динамичные кадры, потенциал которых помогает в развитии предприятий во всём мире. Конференция «Бренд „Польша” – улучшение имиджа Польши в мире» состоится в рамках Недели малых и средних предприятий (SME Week) в Брюсселе в Европейском парламенте. Эта конференция даст шанс польским продуктам появиться на международном рынке.

Стабильность и эффективность экономического сотрудничества зависит, в частности, от имиджа экономики, как единого целого, и того, как воспринимается Польша в Европе и в мире. Имидж польской экономики в настоящее время, пожалуй, неблагоприятный, а циркуляция информации о потенциальных экономических партнёрах неполная. Более сильная связь польской экономики с мировым рынком путём представления Польши, как достоверного партнёра на международном рынке, и вместе с тем привлекательного места для размещения инвестиций позволит изменить имидж нашей страны и выстроить конкурентоспособную позицию польской экономики. Такие связи необходимы также для расширения рынков сбыта, приобретения новых технологий и организационных решений, а также повышения эффективности ведения хозяйственной деятельности в Польше.

Для укрепления конкурентоспособности экономики Польши большое значение имеет улучшение имиджа польской экономики среди международных партнёров и лучший доступ к информации о Польше и возможностях установления экономических контактов. Для претворения в жизнь выше представленных целей особое значение имеет Президентство Польши в ЕС с 1 июля с.г. и организация совместно с Украиной Чемпионата Европы UEFA EURO-2012 по футболу.
Как показал анализ SWOT, проведенный в связи с реализацией Операционной программы «Инновационная экономика», уровень интернационализации предприятий, действующих в Польше, находится на низком уровне, а многие предприниматели вводят свои товары и услуги на другие рынки под чужими марками. Поэтому необходимо проводить эффективные действия по продвижению бренда «Польша» на Едином европейском рынке и в странах BRIC (Бразилия, Россия, Индия, Китай), как привлекательной страны для инвестирования и места установления ценных экономических и торговых контактов.

Европейская неделя предпринимательства в Брюсселе – это прекрасное место, чтобы бренд «Польша» появился на международной арене, учитывая мероприятия, проходящие в её рамках, и целевую группу участников этого события.